Isa Östling har på bara några år förvandlats från en okänd tjej i Västerås till en av Sveriges mest framstående sociala medieprofiler och tv-personligheter. Med över 720 000 följare på TikTok och 58,3 miljoner gilla-markeringar har hon inte bara erövrat det svenska sociala medielandskapet, utan också tagit steget in i traditionell media genom medverkan i TV4:s största produktioner.
Det som började som spontana vardagsklipp har utvecklats till något mycket större – en karriär som spänner över flera medieformat och en röst som når hundratusentals människor dagligen. Hennes berättelse handlar om mer än bara viral framgång; den berör representation, autenticitet och modet att vara sig själv i en värld som ofta kräver det motsatta.
Men vad är det egentligen som gjort denna unga kvinna till ett sådant fenomen? Och hur har hon lyckats navigera från TikToks algoritmer till TV4:s dansgolv utan att förlora sin autenticitet?
Genombrottet som förändrade allt
Historien om Isas meteoritiska uppstigande börjar i december 2020 med en video som skulle förändra hennes liv för alltid. Klippet ”Mitt liv är förstört” blev viralt över en natt och markerade början på en extraordinär resa från Västerås till Stockholm och från anonymitet till kändisskap.
Det var inte slumpen som drev hennes tidiga framgångar. Redan från början fanns det något unikt med hennes innehåll som skiljde henne från mängden av andra TikTok-kreatörer. Där många fokuserade på polerade produktioner och perfekta vinklar, valde hon den motsatta vägen – äkthet över allt annat.
Enligt TV4 beskriver hon själv sin approach: ”Nästan lite för äkta ibland, men det är också det som gjort henne populär, med en nära kontakt till sina följare.”
Följarskaran byggdes upp organiskt genom en unik kombination av:
- Trendkänsla – förmågan att förstå vad som fungerar på plattformen
- Personlighet – att aldrig kompromissa med sin egen röst
- Timing – att surfa på TikToks algoritm utan att förlora sin stil
- Äkthet – att dela både glamorösa och mänskliga ögonblick
Innehållets kraft – när äkthet blir varumärke
”Get ready with me”-videos, vardagsvloggar och skönhetstips – på papperet låter det som standardinnehåll för vilken influencer som helst. Men Isas approach byggde på något som många andra kreatörer hade svårt att kopiera: genuinitet.
Hennes innehållsstrategi kännetecknas av flera unika element:
Spontanitet som drivkraft
Enligt Wikipedia skapas mycket av hennes innehåll spontant, drivet av aktuella trender och hennes egen kreativitet. Hon följer TikToks pulserande rytm samtidigt som hon behåller sin personliga stil.
Transparens som styrka
”Jag försöker vara mig själv och vara lite finare i mun ibland, men jag vill inte tygla mig själv,” förklarar hon sin filosofi enligt TV4. Denna balans mellan att vara professionell och äkta har blivit hennes signum.
Community-byggande
Relationen med följarna går djupare än vanligt. Genom kommentarsfält och direktmeddelanden har hon byggt upp något som mer liknar vänskaper än traditionella influencer-följare-relationer.
Transrepresentation som förändrar svensk media
En av de mest betydelsefulla aspekterna av Isas offentliga profil är hennes öppenhet kring sin transresa. Som beskrivs i Hänt började hon redan i tonåren leva öppet som kvinna, och denna del av hennes identitet har alltid varit naturligt integrerad i hennes innehåll.
Viktig representation
För många unga transpersoner har hon blivit ett bevis på att det är möjligt att leva öppet, framgångsrikt och lyckligt. Hon visar att transidentitet inte definierar hela ens existens, utan bara är en del av en rik och komplex personlighet.
Samhällspåverkan
Hennes sätt att hantera känsliga ämnen med humor och värme har gjort henne till en naturlig brygga mellan LGBTQ+-communityt och en bredare publik. Hon utbildar utan att predika och representerar utan att göra det till sitt enda fokus.
Språnget till traditionell media
Steget från TikToks korta videoformat till TV:s mer traditionella produktioner markerade en ny fas i karriären. Medverkan i ”Let’s Dance” och ”Förrädarna” på TV4 visade att hon hade något som fungerade även utanför sociala mediers ramar.
Utmaningar i övergången
Skillnaderna mellan medieformaten var betydande:
- Kontroll: På TikTok hade hon full kontroll över sitt innehåll
- Produktion: I tv blev hon en del av ett större team med producenter och regissörer
- Format: Från korta klipp till längre programformat
- Publik: Från digital community till tv-tittare
Framgångsfaktorer
Hennes naturliga karisma och förmåga att kommunicera med olika målgrupper gjorde övergången smidig. Hon förstod att olika medier kräver olika typer av närvaro, men att kärnan – hennes personlighet – kunde översättas mellan plattformar.
Affärsmodellen bakom framgången
Bakom den till synes spontana kreativiteten ligger en solid ekonomisk grund. Enligt HypeAuditor ligger hennes uppskattade inkomst från TikTok Creator Fund mellan 12 364 och 16 939 USD per månad.
Diversifierade inkomstströmmar
- Creator Fund: Grundläggande intäkter från TikTok
- Sponsorskap: Selektiva samarbeten med varumärken
- TV-medverkan: Nya möjligheter genom traditionell media
- Instagram: Ytterligare plattform för innehåll och samarbeten
Branscherkännande
Utmärkelsen som ”Årets kreatör” på TikTok Creator Awards 2024 var mer än bara en titel – det var en validering från branschen och en signal om hennes position som en av Sveriges viktigaste digitala röster.
Framtidens möjligheter
Med 22 år och en redan imponerande meritlista har hela karriären framför sig. Utvecklingen som medieprofil bortom sociala medier verkar bara vara början på något större.
Potentiella utvecklingsområden
- Egen produktion: Naturlig progression mot egna tv-format
- Programledning: Karisma och kommunikationsförmåga öppnar dörrar
- Internationell expansion: TikToks globala räckvidd ger möjligheter
- Förebildsroll: Växande betydelse för LGBTQ+-representation
Långsiktig vision
Hennes övergång till tv visar på smart strategiskt tänkande för att bygga en hållbar medieprofil med flera ben att stå på, även om det digitala landskapet förändras.
När autenticitet blir superkraft i modern media
Isas resa från Västerås till nationell kändisskap representerar mer än individuell framgång – det är en berättelse om hur modern media förändras och vad publiken verkligen längtar efter. I en tid när representation och inkludering ofta diskuteras teoretiskt, har hon gjort det praktiskt genom att bara vara sig själv.
Hennes betydelse för svensk underhållning sträcker sig bortom TikTok-statistiken med 720 000 följare. Hon har visat att det finns plats för olika röster, olika berättelser och olika sätt att vara människa på våra skärmar.
Vad hennes framgång säger om det moderna medielandskapet är tydligt: publiken är hungrig efter äkthet. De vill se riktiga människor med riktiga känslor, och det har hon levererat från dag ett. I en värld som ofta känns konstgjord och överproducerad påminner hon oss om kraften i att våga vara mänsklig – med alla sina nyanser och komplexiteter.